老友网智慧树知到《体育广告》章节测试答案
第一章
1、 当代中国广告发展分为几个阶段？
A.2个
B.3个
C.4个
D.5个
答案: 4个
2、 当代中国广告发展第二个阶段的特点是靠什么作广告？
A.路子
B.胆子
C.脑子
D.老子
答案: 路子
3、 广告都是盈利的，所有广告都是商业性的
A.对
B.错
答案: 错
4、 广告主一般都是非常明确的、特定的，而且通常情况下，广告主对广告的发布具有一定程度的控制权
A.对
B.错
答案: 对
5、 大型体育赛事活动的特点和优势包括（ ）
A.参与人数多
B.影响力巨大
C.媒体曝光率高
D.观众对赛事活动中出现的信息几乎不设防，不抵触
答案: 参与人数多,影响力巨大,媒体曝光率高,观众对赛事活动中出现的信息几乎不设防，不抵触
6、 体育有“双重属性”，体育既是一种信息，又可以作为传播信息的载体。
A.对
B.错
答案: 对
7、 体育在实践中被当作载体使用时，具体的形式表现为（ ）
A.体育赛事
B.体育活动
C.体育场馆
D.体育人物
答案: 体育赛事,体育活动,体育场馆,体育人物
8、
中国申奥成功是影响中国体育广告发展的三大标志性事件之一。
A.对
B.错
答案: 对
9、
“广而告之”即广告。
A.对
B.错
答案: 对
10、
体育公益广告不属于体育广告。
A.对
B.错
答案: 错
第二章
1、 宏观营销环境通过微观营销环境间接影响企业营销活动。
A.对
B.错
答案: 对
2、 市场定位就是确定产品在顾客心中的地位。
A.对
B.错
答案: 对
3、 通常，冠名新建场馆效果更好。
A.对
B.错
答案: 对
4、 体育营销包括体育的营销和通过体育的营销。
A.对
B.错
答案: 对
5、 2016年里约奥运会的赞助商总收入超过了多少美元？
A.5亿美元
B.10亿美元
C.1亿美元
D.20亿美元
答案: 10亿美元
6、 现代奥林匹克运动会是由谁发起的？
A.尤伯罗斯
B.里根
C.顾拜旦
D.萨马兰奇
答案: 顾拜旦
7、 业余原则规定可以允许职业运动员参加体育比赛领取报酬。
A.对
B.错
答案: 错
8、 哪一届奥运会因财政出现巨额赤字，导致奥运会几乎破产？
A.蒙特利尔奥运会
B.北京奥运会
C.东京奥运会
D.伦敦奥运会
答案: 蒙特利尔奥运会
9、 谁创建了奥运会的TOP计划？
A.萨马兰奇
B.顾拜旦
C.尤伯罗斯
D.克林顿
答案: 萨马兰奇
10、
（）计划标志着奥运匹克营销走向成熟。
A.TOP计划
B.马歇尔计划
答案: TOP计划
第三章
1、 在体育赛事广告策划活动中，体育或者说体育赛事，不光是体育广告传播的媒介，这里说的“体育”，更是一种传播语境。
A.对
B.错
答案:
2、 体育赛事广告的高成本决定了策划要遵循什么原则？
A.战略性原则
B.利益主导原则
C.关联性原则
D.一致性原则
答案:
3、 任何企业都适合做体育赛事广告策划？
A.对
B.错
答案:
4、 体育赛事广告受众的调查，又可以称消费者群体调查。
A.对
B.错
答案:
5、 独家现场销售权是体育赛事主办方给与赞助商的一种特殊化权益。
A.对
B.错
答案:
6、 下面哪一种要素不属于拉塞尔·H·科利提出的6M”要素？
A.商品
B.市场
C.需求
D.动机
答案:
7、 体育赛事广告效果监测的核心包括受众评价和广告目标实现的状况。
A.对
B.错
答案:
8、 体育赛事广告策划书通常是按照提出问题—分析问题—解决问题的模式。
A.对
B.错
答案:
9、
体育赛事广告的效果可以通过接触效率法来完成。
A.对
B.错
答案:
10、
拉塞尔·H·科利（Russell H. Colly）提出“6M”要素法。
A.对
B.错
答案:
第四章
1、 体育广告创意要遵循的第一个原则品牌与体育的关联性，包括哪些方面？
A.与体育项目关联
B.与明星关联
C.与体育精神关联
D.与体育赛事关联
答案:
2、 体育广告创意的策略包括哪些方面？
A.赛事策略
B.明星策略
C.个性策略
D.品牌策略
答案:
3、 提出“旧元素新组合”创意概念的是谁？
A.大卫·奥格威
B.威廉·伯恩巴克
C.詹姆斯·韦伯·扬
D.李奥·贝纳
答案:
4、 下面哪些品牌是用USP理论创意的？
A.佳得乐
B.红牛
C.脉动
D.恒大冰泉
答案:
5、 定位理论是美国著名的营销专家谁提出来的？
A.艾尔·里斯
B.李奥·贝纳
C.杰克·特劳特
D.威廉·伯恩巴克
答案:
6、 佳得乐广告的诉求点为：解口渴，更解体渴。这里运用了ROI创意理论。
A.对
B.错
答案:
7、
打破常规的思想创“异”是体育广告创“异”独特性的内容。
A.对
B.错
答案:
8、
“一起2008”的创意来自下列哪个品牌？
A.耐克
B.阿迪达斯
C.361°
D.特步
答案:
9、
广告应该注重为塑造和维护一个高知名度的品牌形象而服务，每则广告都应该是对建立整个品牌的长期投资。
A.对
B.错
答案:
第五章
1、 只要有了好的创意，广告就可以成功。
A.对
B.错
答案:
2、 体育广告表现策略决定着体育广告能否有效地把信息传达给消费者，并影响消费者对产品和服务的印象、态度。
A.对
B.错
答案:
3、 融入了情感的产品和服务能够使消费者产生相应的（ ）
A.拥有感
B.失落感
C.自豪感
D.满足感
答案:
4、 体育广告要正确地选择到适合自身品牌的体育营销资源，品牌应该根据自身定位出发，和体育运动找到sweet spot，即“甜蜜的契合点”。
A.对
B.错
答案:
5、 体育广告的情感导向策略中，情感可以包括（ ）
A.亲情
B.友情
C.爱情
D.爱国情怀
答案:
6、 体育广告口号的作用是什么？
A.强化受众印象
B.画龙点睛
C.重复记忆
D.激发兴趣
答案:
7、 体育广告不管是平面广告还是影视广告，常常表现为“一句话”广告，将标题与正文合二为一，我们称之为“标题广告”或“主题广告”，表现形式是简短凝练的主题句。
A.对
B.错
答案:
8、 好的文案总是言简意赅，用精准的语言恰如其分地传达产品核心卖点、落实创意，以鲜明的利益点或者情感号召来打动人心，最终导向购买行为。
A.对
B.错
答案:
9、 体育电视广告表现的三个要点有哪些？
A.植入赛事场面
B.全球娱乐
C.媒体组合形式
D.激情快乐
答案:
10、 广告表现必须结合具体的媒体特征来表现，有效地实现创意需求。
A.对
B.错
答案:
第六章
1、 从传播学的角度看，体育明星在广告中充当着（ ）的重要角色，影响着消费者对品牌的认知。
A.意见领袖
B.把关人
C.受众
D.信宿
答案:
2、 体育广告也是一种叙事作品。
A.对
B.错
答案:
3、 讲述励志故事的体育明星广告，能够给失落迷茫中的年轻人一份力量，引导大家形成积极的价值观和人生观，有一定的教育价值。
A.对
B.错
答案:
4、 体育明星广告本土化叙事过程中，常常要选用目标市场国家或地区广为人知、备受欢迎的体育明星。
A.对
B.错
答案:
5、 李娜和丈夫姜山从2012到2015年连续四年的春节做了什么广告？
A.安利
B.蒙牛
C.伊利
D.光明
答案:
6、 体育明星广告的市场化过程中，体育经纪人的作用体现在几个方面？
A.保护和提高运动员的无形资产量
B.通过媒体建立和强化体育明星的公众形象
C.促成体育明星和企业建立长期伙伴关系
D.降低风险交易
答案:
7、 不是任何一个品牌都可以做体育广告的；但只要品牌愿意请，体育明星则可以代言任何的广告。
A.对
B.错
答案:
8、 体育明星广告市场的开发、经营是市场经济下正当的商业行为，是体育产业开发中的一种特殊商品交易活动。
A.对
B.错
答案:
9、 小巨人姚明与50厘米高的小个子韦恩·特罗耶一起拍了什么广告？
A.苹果
B.IBM
C.联想
D.英特尔
答案:
10、
体育明星可以通过代言的广告来塑造媒介形象。
A.对
B.错
答案:
第七章
1、 我们所常用的微博、微信、SNS就属于（ ）一类。
A.社交媒体
B.平面媒体
C.传统媒体
D.广告媒体
答案:
2、 新媒体的本质特征，是( )?
A.以人为本
B.开放融合
C.互动智能
D.分享协作
答案:
3、 新媒体广告是通过各类新媒体渠道，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品、服务或者观念的商业广告。
A.对
B.错
答案:
4、 新媒体广告常常制造话题，但广告主不易与受众即时互动，很难实时监测反馈。
A.对
B.错
答案:
5、 新媒体广告还能够依托新媒体渠道本身的互动性，增强受众的参与度，引起点击评论和转发，实现（ ），实现广告的大量覆盖。
A.公益推广
B.裂变传播
C.商业计划
D.议程设置
答案:
6、 “热点+事件”传播是一种快速提升品牌知名度与美誉度的广告营销手段。
A.对
B.错
答案:
7、 耐克围绕着刘翔12秒88破纪录这一事件策划了一系列的营销活动，包括（ ）？
A.以网络为突破口，迅速推出12秒88庆祝广告。
B.传统媒体迅速跟进，掀起传播高潮。
C.赶制了近500件12秒88纪念版广告T恤衫
D.专门为刘翔推出纪念版画册。
答案:
8、 百事可乐拍摄的世界杯广告都非常重视本土文化元素的运用。
A.对
B.错
答案:
9、 百事可乐的电视广告几乎都是轻松幽默、活泼搞笑的，这也与百事可乐青春、活力的形象相互映衬。
A.对
B.错
答案:
10、
“偏爱赞助冷门项目的运动队”是VISA公司推出的广告投放组合拳之一。
A.对
B.错
答案:
第八章
1、 任何广告的信息，只有最终能引起受众的注意、认可和接受，才能说这个广告发挥了效应。
A.对
B.错
答案:
2、 （ ）是指信息从发送者通过某种途径、载体传达给接受者，并通过发送者与接受者分享信息，使思想达到共通的过程。
A.传授
B.传递
C.传播
D.传达
答案:
3、 信息接受者也就是信息源，简称信源。
A.对
B.错
答案:
4、 信息发送者也就是信息的归宿，简称信宿。
A.对
B.错
答案:
5、 体育广告作为广告的一个分支，也是一种特殊的信息传播活动，是从人类的基本传播活动中产生和发展而来的，因此体育广告的这种传播过程本质上是遵循一般信息传播模式的。
A.对
B.错
答案:
6、 体育广告受众的主要特征体现在哪些方面？
A.专业性
B.倾向性
C.娱乐性
D.不稳定性
答案:
7、 体育广告受众不稳定性的特征体现在哪些方面？
A.单项体育项目的受众规模不稳定
B.接触体育广告传播的时间地点频率不稳定性
C.重大体育赛事期间受众规模不稳定
D.球项目的受众规模不稳定
答案:
8、 体育广告主要是以“愉快”的情感体验来触发受众的情感记忆，常见的情感体验主要有感动体验、娱乐体验和亲近体验
A.对
B.错
答案:
9、 广义层面的广告受众，是通过广告传播媒介接触到广告信息的受众。
A.对
B.错
答案:
10、 在体育广告传播过程中，受众是传播内容的解读者，是传播活动的起点和归宿。
A.对
B.错
答案:
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