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智慧树知到《解码零售规划》章节测试答案

智慧树知到《解码零售规划》章节测试答案


第一章

1、企业经营战略是(   )。

A.是企业单项活动计划

B.单项经营活动的长期计划

C.是表达美好的动机或最佳意愿的主观臆断

D.企业各项经营活动计划综合平衡形成的全局的、整体的规划

答案:

企业各项经营活动计划综合平衡形成的全局的、整体的规划

2、( )是在市场上,企业与竞争对手竞争的基本方针。它的目的是使企业的经营活动能在所有竞争者中技高一筹,使企业在竞争中占据有利的位置。

A.竞争战略

B.事业范围选择战略

C.企业经营战略

D.经营策略

答案: 竞争战略

3、( )是指那些事关战略目标能否实现的重大而又薄弱的项目和部门,是决定战略目标实现的关键因素。

A.战略阶段

B.战略重点

C.战略模式

D.竞争策略

答案: 战略重点

4、在零售分店开发中努力紧缩开支降低营业成本是()战略。

A.地区头号大店战略

B.集中成片开发战略

C.低成本战略

答案: 低成本战略

5、对()的成本控制是连锁公司成本控制的重中之重。

A.门店

B.人员

C.配送中心

D.信息系统

答案: 配送中心

6、国最早对战略进行全局筹划的著作是( )。

A.诗经

B.春秋

C.战国策

D.孙子兵法

答案: 孙子兵法

7、企业的( )应当与企业的经营目标相一致,它是零售企业经营战略和经营策略的 基础。

A.经营战略思想

B.经营战略资源

C.经营战略目标

D.经营战略行动

答案: 经营战略目标

8、( )是零售企业根据消费者在需求上的差异,把整体消费者划分为在需求上大体相近的消费者群,形成不同的细分市场。

A.目标市场

B.市场细分

C.市场定位

D.目标成果

答案: 市场细分

9、快餐店开在车站、码头,体现了(    )原则。

A.方便顾客购买

B.有利于配送中心供货

C.适应长期规划

D.配合业态类型

答案: 方便顾客购买

10、在一个商业地段开设该地区最大的店铺,实现小商圈高市场占有率,这是( )。

A.地区头号大店战略

B.集中成片开发战略

C.低成本战略

D.差异化战略

答案: 地区头号大店战略

第二章

1、( )就是收集该地区内消费者生活形态的资料,亦即针对消费者生活的特性,依人口结构、家庭户数构成、收入水平、消费水平、购买行为等方面进行整体的和定量的研究。

A.生活结构

B.城市结构

C.零售业结构

D.消费结构

答案: 生活结构

2、通过对地域内实际生活的空间,包括中心地带及周围区域城市结构机能的调查,了解该地域内设施、交通、活动空间等环境的现状以及将来的发展计划属于()调查。

A.生活结构

B.城市结构

C. 零售业结构

D.消费结构

答案: 城市结构

3、()内包含了这一商店顾客总数的55~70%。这是最靠近商店的区域,顾客在人口中占的密度最高。

A.

次要商圈

B.

边缘商圈

C.

主要商圈

D.其他都不对

答案:

主要商圈

4、()是指从政府部门获取资料的调查,包括从政府部门获取人口资料、户数资料、都市规划、建设指定用图等。

A.预备调查

B.现场调查

C.顾客调查

D.竞争店调查

答案: 预备调查

5、核心商圈内基本顾客的主要来源是()。

A.

流动人口

B.

工作人口

C.

居住人口

D.

学生

答案:

居住人口

6、对目前人口的结构、过去人口集聚、膨胀的速度及将来人口结构的变迁进行调查,这是( )调查。

A.消费水平

B.家庭户数

C.人口结构

D.收入水平

答案: 人口结构

7、市场调查的一般方法是“5W1H”,其中1H是( )。

A.用什么手段

B.调查什么

C.谁作调查

D.何时调查

答案: 用什么手段

8、设在旅馆门廊里的雪茄烟摊,设在购物中心的小吃店、快餐店,他们属于( )。

A.核心店

B.寄生店

C.外围店

D.竞争店

答案: 寄生店

9、通过计算零售商业市场饱和系数,达到测定特定商圈内某类商品销售的饱和程度,用以帮助新设商店经营者了解某个地区内同行业是过多还是不足,这是( )。

A.零售引力法则

B.新零售力法则

C.里利法则

D.饱和理论

答案: 饱和理论

10、了解商圈范围内有多少人口、有多大客流量,以确定零售店的发展前景如何,这是( )。

A.商圈潜力情况调查

B.商圈人口调查

C.商圈内竞争店调查

D.商圈交通调查

答案: 商圈潜力情况调查

第三章

1、在店铺选址时使用现代信息技术与传统技术相比的优势在于(   )。

A.

可作描述性的陈说

B.

可对数据进行统计分析

C.

可代替人们进行制定最终决策

D.

可以对选址的关键要素进行量化分析

答案:

2、下列关于地理信息系统的描述中,不正确的是()。

A.

地理信息系统简称为GIS

B.

地理信息系统最大的不足是不能将空间数据与属性数据相连

C.

地理信息系统可以起到辅助决策的作用

D.

地理信息系统可以优化连锁超市门店选址

答案:

3、商业投资导向信息系统属于(  )。

A.

专题地理信息系统

B.

地理信息系统工具

C.

区域信息系统

D.

地理信息系统外壳

答案:

4、()可以解决公共设施(商场、邮局、银行、医院、学校等)的服务半径,铁路、公路以及航运河道对其所穿过区域经济发展的重要性等问题。

A.

叠加分析

B.

缓冲区分析

C.

空间查询

D.

网络分析

答案:

5、关于GIS的发展历程,下列描述正确的是()。

A.

80年代,GIS进入了全面应用时期

B.

直到90年代,商业化实用系统才进入市场

C.

据IGU调查, 70年代就有几十个地理信息系统软件

D.

我国地理信息系统方面的工作自70年代初开始

答案:

6、克里斯泰勒提出的中心地理论认为中心地的空间分布形态,受(   )的制约,形成不同的中心地系统空间模型。

A.市场因素

B.交通因素

C.行政因素

D.经济因素

答案:

7、中心地理论假定:中心地分布的区域为(     )

A.自然条件和资源状况相同

B.人口均匀分布

C.居民的收入和需求相同

D.消费方式相同

答案:

8、选址问题主要取决于店铺位置的地形特点及其周围的城市设施状况、竞争环境(     )等

A.市场因素

B.人口状况

C.交通条件

D.地租成本

答案:

9、利用GIS进行选址时,对地形特点方面的评价主要包括(        )

A.用地的视觉可见性(是否临街、有无交叉路口)

B.用地形状

C.用地的可进入性(是否临街)

D.用地面积

答案:

10、正如中心地理论,顾客在购买商品时会采取“最近原则”。

A.对

B.错

答案:

第四章

1、(  )不设百货商店,只设超级市场和杂货商店等小型商店

A.中心商业区

B.地区商业区

C.小型商业区

D.微型商业区

答案:

2、在大多数情况下,百货商店一般设在( )。

A.

联合型商业中心

B.

住宅区型商业中心

C.

地区型商业中心

D.其他选项均可

答案:

3、城市百货商店的营业面积一般限定在千人( )平方公尺左右

A.30-40

B.40-50

C.50-60

D. 60-70

答案:

4、高级专卖商店适合开在( )

A.

中心商业区

B.

非中心商业区

C.

住宅商业区

D.其他选项内容均可

答案:

5、在(),销售商品的类型多数为便利商品,少数为选购商品。

A.

联合型商业中心

B.

住宅区型商业中心

C.

地区型商业中心

D.其他选项均可

答案:

第五章

1、传统的商业街大多为( ),街道两侧布满店铺。

A.直线型

B.曲线型

C. L型

D.圆形

答案:

2、现代商业活动已成为一种文化活动,徒步商业街的特征之一是具备满足人们休闲、娱乐与购物的综合功能,()则是实现这一功能的重要手段。

A.

巧用旧建筑

B.

发扬传统特色

C.

追求情调

D.

主题布局

答案:

3、徒步商业街风格的主要呈现是通过。()

A.

店铺

B.

专业店

C.

专卖店

D.

商业街

答案:

4、()指以平面形式按照街的形式布置的单层或多层商业房地产形式。

A.

百货商店

B.

专业店

C.

专卖店

D.

商业街

答案:

5、()往往集中经营某一类(种)商品。

A.

专业商业街商铺

B.

复合商业街商铺

C.

单层商业街商铺

D.

多层商业街商铺

答案:

6、按照商业街经营的商品是专业类别,还是不加确定的复合形式,可将商业街商铺分为( )。

A.铺面和铺位

B.单层商业街商铺和多层商业街商铺

C.专业商业街商铺和复合商业街商铺

D.单层商业街商铺和复合商业街商铺

答案:

7、北京“女人街”属于( )。

A.专业商业街

B.复合商业街

C.铺面形式

D.铺位、铺面结合的方式

答案:

8、徒步商业街规模确定的核心是( )确定的问题。

A.步行街区域

B.步行街道长度

C.步行街道宽窄

D.商业规模

答案:

9、上海南京东路步行街属于( )。

A.一级徒步商业街

B.二级徒步商业街

C.三级徒步商业街

D.四级徒步商业街

答案:

10、徒步商业街的( )是构造徒步商业区情调的重要条件,它必须与整体建筑风格相协调,并且创造一个综合性的休闲空间。

A.步行道

B.环境

C.店铺

D.消费者

答案:

第六章

1、全封闭性的店面()。

A.

入口尽可能大些

B.

入口尽可能小些

C.

入口稍微大些

D.

入口稍微小些

答案:

2、设计连锁店名时,下列哪种说法是错误的?()

A.

字体要与商店经营属性相吻合

B.

店名设计切忌独特

C.

响亮的店名易于流传,也易于扩大其知名度

D.

县级以上的地名不得作为企业名称

答案:

3、“由细线构成的字体”易让人联想到()。

A.香皂

B.糖果

C.香水、化妆品、纤维制品

D.工业用品类

答案:

4、就连锁企业店名字体的性格属性来讲,可分为多种类型。一般而言,隶书属于()。

A.

豪放型

B.

秀丽型

C.

飘逸型

D.

典雅型

答案:

5、卖场如果希望吸引驾车者和步行者,应至少有()个出入口。

A.一

B.二

C.三

D.四

答案:

6、以下关于店名设计的说法,错误的是( )。

A. 店名应具备独特的个性,力戒雷同

B.店名对消费者的口碑传播效应影响不大

C.售店店名应该暗示商店经营商品的属性和类别

D.零售企业店名要避免有侵权行为

答案:

7、以一个广告专题为中心,围绕某一特定的事情,组织不同品牌或同一品牌不同类型的商品进行陈列,向媒体受众传输一个诉求主题,这是( )。

A.特写式橱窗陈列

B.综合式橱窗陈列

C.专题式橱窗陈列

D.

系统式橱窗陈列

答案:

8、通常对顾客吸引力最强,装在零售店的正面的主力招牌是( )。

A.遮幕式招牌

B.立式招牌

C.壁面招牌

D.横置招牌

答案:

9、以下说法错误的是( )

A.停车场车位的设置要尽量采取斜线型

B.停车场有时需要附设一些汽车服务设施

C.停车场的位置与配置必须保证顾客进出方便

D.停车场规模与零售店规模有一定的关系

答案:

10、自走式地下停车场属于( )。

A.停车楼

B.平面停车场

C.平地停车场

D.立体停车场

答案:

第七章

1、下列关于回形式通道的描述正确的是(    )。

A.大回型通道适合于营业面积在1600平方米以上的超级市场。

B.大回型通道适合于营业面积在1600平方米以下的超级市场。

C.大回型通道适合于营业面积在3000平方米以下的超级市场。

D.大回型通道适合于营业面积在3000平方米以上的超级市场。

答案:

2、一般说来,依据磁石配置原理,第一磁石点配置的商品主要是()。

A.流行商品

B.主力商品

C.特价商品

D.热门商品

答案:

3、超市卖场磁石点通常分为()个,应按不同的磁石点来配置相应的商品。

A.二

B.三

C.四

D.五

答案:

4、所谓(),是指零售门店中最能吸引顾客眼光注意力的地方,磁石点就是顾客的注意点,要创造这种吸引力是依靠商品的配置技巧来完成的。

A.吸引点

B.卖点

C.促销点

D.磁石

答案:

第八章

1、向目标顾客传输商品信息的照明称为(      )。

A.商品照明

B.装饰照明

C.基本照明

D.环境照明

答案:

2、从照明学上讲,商品照明应为环境照明的(      ),这样才能提高商品吸引顾客的效果。

A.1-3倍

B.2-4倍

C.3-5倍

D.4-6倍

答案:

3、霓虹灯属于(             )。

A.商品照明

B.特殊照明

C.基本照明

D. 装饰照明

答案:

4、商店对不同大类的商品,经常使用的一些能促进销售和便利的色彩或色调,我们称之为(      )。

A.商品标准色

B.商品形象色

C.商品辅助色

D.商品陪衬色

答案:

5、在零售店铺环境设计中,墙面所用材料的种类较多,其中(        )属于高级墙面装修材料。

A.涂料

B.油漆

C.木质壁材

D.墙纸

答案:

6、在零售商场里,主要用来均匀地照亮整个营业场所的照明是(  )。

A.基本照明

B.服务照明

C.商品照明

D.装饰照明

答案:

7、为突出展示商品和强调装饰效果,零售商常将光线以一定角度集中投射到某些区域或商品上,其照明的照度比一般照明要高几倍。这里的照度是指(  )。

A.光照的亮度

B.光照的色度  

C.光照的强度

D.光照的明度

答案:

8、对于短宽的店堂来说,把两侧的墙壁涂成( ),把里面的墙壁涂成(  ),能给人以店堂变大的印象。

A.暖色,暖色

B.暖色,冷色

C.冷色,暖色

D.冷色,冷色

答案:

9、食品类的陈列普遍采用(  )的配色。

A.冷色系

B.暖色系

C.浅色调

D.深色调

答案:

10、高档专卖店一般适宜播放(  )的音乐。

A.时尚流行

B.传统古典

C.节奏欢快  

D.小资情调

答案:

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